從2022年首次舉辦“11·29 一起i”年度品牌活動(dòng)至今，i茅臺用兩年時(shí)間，將“11·29”打造為繼“5·19”后的又一“茅友”重要節日IP。通過(guò)一次次暖心互動(dòng)與回饋，i茅臺與天南地北的消費者構建起“情感共同體”，在豐富自身定位的同時(shí)，為消費者帶來(lái)更美好的生活體驗。

一．加碼驚喜，“散花飛天”等重磅產(chǎn)品亮相

“在奔赴美好的旅途中，小茅與親們攜手同行，相伴的每一段風(fēng)景，都銘刻著(zhù)珍貴的回憶與深厚的情誼?！?/p>

11月29日，i茅臺一年一度的“11·29 一起i”年度品牌活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。本次活動(dòng)由11月29日持續至12月20日，共22天。這不僅是超7000萬(wàn)i茅臺用戶(hù)的專(zhuān)屬禮遇，更是以“i”之名，茅臺品牌故事和價(jià)值理念的一次精準傳遞。

延續前兩屆感恩回饋的情感基調，今年“11·29”年度品牌活動(dòng)“i”意明顯更濃。首先是參與條件更加便捷。據了解，在“i有期待 奔赴美好”板塊，消費者只需于11月29日9:00-12月1日18:00之間瀏覽完成活動(dòng)頁(yè)面，即可點(diǎn)擊報名參與申購；而申購對象，則是茅臺重磅推出的第一款飛天文化系列酒“散花飛天”。

其次，是回饋范圍更大。根據活動(dòng)規則，11月29日-12月20日，只要用戶(hù)在i茅臺APP累計實(shí)付滿(mǎn)99元、799元、1299元三個(gè)等級，便有機會(huì )參與抽獎。獎品種類(lèi)豐富，包括貴州茅臺酒（珍品）、100mlx6貴州茅臺酒（i茅臺）、375mlx2貴州茅臺酒（甲辰龍年）、貴州茅臺酒（散花飛天）、茅臺1935酒等茅臺重磅產(chǎn)品。

此外，本次“11·29”年度品牌活動(dòng)覆蓋的茅臺產(chǎn)品矩陣也更加全面。

在“醇美厚禮 i享醬香”板塊，i茅臺于29日限時(shí)開(kāi)啟甲辰龍年生肖云購專(zhuān)場(chǎng)。不止于此，在整個(gè)年度品牌活動(dòng)期間，在部分茅臺醬香系列酒商詳頁(yè)可以領(lǐng)取滿(mǎn)減優(yōu)惠券，力度最高600元。

另外，在活動(dòng)期間，前100名累計購買(mǎi)茅臺醬香系列酒實(shí)付金額滿(mǎn)15000元的用戶(hù)，前300名累計購買(mǎi)茅臺醬香系列酒實(shí)付金額滿(mǎn)7000元的用戶(hù)，前800名累計購買(mǎi)茅臺醬香系列酒實(shí)付金額滿(mǎn)5000元的用戶(hù)，均可獲贈價(jià)值不等的禮品。值得一提的是，凡購買(mǎi)茅臺醬香系列酒實(shí)付金額滿(mǎn)1129元的用戶(hù)，還有機會(huì )參與華為Mate XT 非凡大師、小米15Pro、華為WATCH GT5等抽獎活動(dòng)。

除了茅臺醬香系列酒，本次活動(dòng)也為首款i茅臺專(zhuān)屬葡萄酒、悠蜜、臺源、茅臺冰淇淋等產(chǎn)品設置了云購專(zhuān)場(chǎng)，在滿(mǎn)足不同消費者味蕾需求的同時(shí)，也讓他們接觸到更立體的茅臺品牌文化。

二．創(chuàng )新體驗，創(chuàng )造更多“i”的瞬間

今年，是i茅臺第三次舉辦“11·29 一起i”年度品牌活動(dòng)。

2022年5月19日，i茅臺APP正式上線(xiàn)運行。也是在這一天，i茅臺明確了自身產(chǎn)品定位：產(chǎn)品鏈路的鏈結者、茅臺文化的傳播者、數字營(yíng)銷(xiāo)的踐行者、銷(xiāo)售渠道的協(xié)同者。

如果將i茅臺比作成一座茅臺與消費者之間的橋梁，那么“i”所諧音的“愛(ài)”，則是這座橋梁的基點(diǎn)。

不同于單純的作傳統酒類(lèi)的數字營(yíng)銷(xiāo)工具，i茅臺立足新零售、新消費時(shí)代特點(diǎn)，以數字方式深度挖掘分析消費者消費偏好和品牌體驗，強化客戶(hù)管理，真正貼近用戶(hù)與消費者共享美好的生活。

在正式上線(xiàn)近半年后，i茅臺于雙11這一特殊節點(diǎn)，官宣開(kāi)啟“11·29一起i”系列活動(dòng)，并特地提到了三個(gè)信息——溫暖的回饋、舒心的體驗和緊密的連接，再次印證了平臺誕生時(shí)的初心。

兩年時(shí)間、三屆“11.29”年度品牌活動(dòng)，i茅臺與消費者“雙向奔赴”的方式始終與時(shí)俱進(jìn)，體現在本次活動(dòng)中，就是流程設置比以前更加輕松、簡(jiǎn)單，無(wú)需參與者耗費過(guò)多精力。

以“相遇茅臺 甜蜜π對”為例，消費者只需于規定時(shí)間在“香遇茅臺/π社區”瀏覽并點(diǎn)贊20篇及以上內容，即可點(diǎn)擊報名參與茅小凌酒心巧克力的抽獎。這樣的參與方式，無(wú)疑貼近了時(shí)下年輕人推崇的“輕量社交”，既增加了趣味性、親切感，也尊重消費者在社交之外的個(gè)人邊界需求。

“暖冬心意至 好物隨心兌”與“i茅臺X巽風(fēng) 有i有禮”則是在獎品設置上更貼近時(shí)下的生活新形式。前者準備的茅小凌酒心巧克力、萬(wàn)家共享喇叭杯套裝、小茅達人系列-青綠山水鼠標墊等文創(chuàng )周邊，與后者的愛(ài)奇藝白金VIP年卡、網(wǎng)易嚴選Pro年卡等禮品一樣，完美契合了現在消費者以興趣為導向的購物習慣。

一直以來(lái)，豐富多彩的活動(dòng)、價(jià)值千萬(wàn)的福利以及多項重磅權益都是i茅臺“11·29”年度品牌活動(dòng)的“亮點(diǎn)”。這不僅是對核心用戶(hù)的感恩回饋，更拓寬了平臺與消費者的對話(huà)渠道，在豐富用戶(hù)權益的同時(shí)，植入優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、厚重的文化、貼心的服務(wù)，為消費者創(chuàng )造新體驗，為茅臺品牌敘事提供了更多新的可能。

三．與“i”同行，讓消費者“愛(ài)茅臺”

自上線(xiàn)運營(yíng)以來(lái)，i茅臺始終在邀請消費者共同創(chuàng )造“i”的儀式感。

作為一款現象級APP，i茅臺以擬人化的“小茅”與消費者進(jìn)行日常交流。丸子頭、紅臉蛋、茅臺酒瓶形狀的身體，小茅復古又呆萌的形象讓大家在百年匠心之余，看見(jiàn)了一個(gè)年輕而富有活力的茅臺。

而攜“i”而來(lái)，i茅臺也在不斷完善自身功能，為消費者定制一段奇妙的茅臺旅程。

在過(guò)去900余天的時(shí)間中，i茅臺APP版本更新59次，為消費者們提供了電商服務(wù)，NFC溯源、掃碼溯源、生日購、小茅權益屋、π社區等功能，涵蓋了真偽鑒定、質(zhì)量保障、權益保護和社交服務(wù)，是名副其實(shí)的“掌上茅臺”。

日常生活中，除申購外，i茅臺還以數字化、場(chǎng)景化的方式與消費者分享飲酒知識和互動(dòng)內容。今年1月1日，數字社區“Π社區”上線(xiàn)，消費者可以在這里了解茅臺官方最新資訊，也能為全國各門(mén)店發(fā)布的內容點(diǎn)贊、收藏、分享。

在元旦、春節等重要節日，i茅臺則集節日文化宣傳、祝福、有獎互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息為一體，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下徹底融合?？梢哉f(shuō)，層出不窮的“玩法”正是i茅臺將平臺普通消費者轉化為“茅友”的最大助力。

而現在，通過(guò)打造品牌節日IP，i茅臺為消費者帶來(lái)了更加新潮與創(chuàng )意的數字生活方式。

今年5月，“i生活·519”i茅臺上線(xiàn)兩周年暨品牌節活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下同步舉行。從“有i生活”報告，有獎線(xiàn)上任務(wù)挑戰，“小茅運”奪寶、限量云購到線(xiàn)下遍布全國各地的“i茅臺嘉年華”，品牌節日正讓i茅臺從數字平臺，融入到消費者真實(shí)的生活之中。

半年時(shí)間未到，“5·19”的喜悅還滌蕩在消費者心間，“11·29”年度品牌活動(dòng)便已隆重“接檔”。對于i茅臺來(lái)說(shuō)，以?xún)蓚€(gè)品牌活動(dòng)為節點(diǎn)，其品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現了連續性創(chuàng )新，聲量更大，影響更廣；對于消費者而言，則是在主動(dòng)參與中，留下更多屬于自己生活的美好瞬間，對茅臺這個(gè)品牌情更深，愛(ài)更濃。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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